BOLETÍN DE PRENSA
Institución Universitaria Antonio José Camacho (UniCamacho) · Programa de Diseño Visual
Diez mujeres campesinas y un vivero entre cañaduzales: las historias que estudiantes de UniCamacho llevan a nuevas audiencias
Estudiantes de Diseño Visual trabajan con dos viveros comunitarios de La Cumbre y Pradera (Valle del Cauca) para fortalecer sus marcas, mejorar su presencia digital y abrir oportunidades comerciales en el mercado de la restauración ecológica.
Cali, noviembre de 2026.
En la vereda La Ventura, en La Cumbre, diez mujeres campesinas que porpagan plantas nativas sin usar productos químicos. A varios kilómetros de allí, en la vereda de Bolo Hartonal, en Pradera, una asociación comunitaria produce árboles nativos para programas de reforestación ecológica en zonas deforestadas por la expansión del monocultivo de caña de azúcar.
Aunque sus contextos son distintos, las dos asociaciones comparten un reto: producen material vegetal nativa para la recuperación ambiental del territorio, pero necesitan encontrar compradores que reconozcan el valor de su trabajo.
Nohemy Meneses, representante de ASOMUCA en el vivero de la vereda La Ventura, en La Cumbre.
Para ayudarlas a superar esa barrera, estudiantes de sexto semestre del Programa de Diseño Visual de la Institución Universitaria Antonio José Camacho (UniCamacho) desarrollan la identidad visual y la estrategia de marketing digital de la Asociación de Mujeres Campesinas La Ventura (ASOMUCA) y del Vivero Verde Vida. El propósito es que estas organizaciones cuenten con herramientas concretas para presentar sus productos, comunicarse con clientes potenciales y establecer nuevas relaciones comerciales.
Diez mujeres que encontraron en las plantas nativas una oportunidad económica
ASOMUCA nació cuando diez mujeres rurales decidieron trabajar juntas en la producción y venta de plantas nativas para mejorar sus condiciones de vida. Se organizaron hace dos años y desde hace uno están constituidas legalmente como asociación. Su experiencia se apoya en los saberes campesinos y en el trabajo de mujeres que han hecho de la tierra su medio de vida.
Su vivero también responde a una necesidad del territorio: en la región hacen falta productores de especies nativas para la restauración de ecosistemas.
Semillas recolectadas en el vivero de ASOMUCA.
Además de ser una fuente de ingresos, la iniciativa permite que las mujeres trabajen sin abandonar su entorno rural. La asociación les da la posibilidad de vender sus plantas en conjunto y de fortalecer su capacidad para participar en proyectos ambientales.
Ahora, el reto es que más personas, empresas e instituciones conozcan su oferta. Una identidad de marca definida y una presencia digital constante pueden ayudarles a presentar sus productos con claridad y a conectar con quienes necesitan material vegetal para procesos de restauración.
Un vivero comunitario en medio de los cultivos de caña
En Bolo Hartonal, el Vivero Verde Vida trabaja en un paisaje marcado por el monocultivo de caña de azúcar. La iniciativa surgió por impulso de la Secretaría de Desarrollo Rural de Pradera y produce árboles nativos, swinglea y plantas aromáticas y medicinales.
Su labor contribuye a recuperar zonas áridas, restaurar suelos degradados y crear condiciones para que las aves vuelvan a encontrar refugio.
Integrantes del Vivero Verde Vida, en el corregimiento de Bolo Hartonal (Pradera).
El vivero tiene, además, potencial para proveer material vegetal y compost a proyectos de conservación y de compensación ambiental. Para aprovechar esa oportunidad necesita dar a conocer su capacidad de producción, las especies que tiene disponibles y las características de su oferta.
En este escenario, la comunicación cumple una función comercial concreta: que las organizaciones que necesitan plantas para sus proyectos identifiquen a los viveros comunitarios como posibles proveedores.
Plántulas en crecimiento en el Vivero Verde Vida.
Del diagnóstico en el territorio a una marca propia
Para desarrollar las estrategias, los estudiantes se organizaron en equipos que funcionan como agencias de diseño. El proceso comenzó con un diagnóstico participativo de cada organización: el análisis de sus fortalezas y debilidades, la revisión de sus canales de comunicación y el estudio de referentes del mercado.
Después, los equipos construyeron la identidad visual y diseñaron estrategias digitales dirigidas a públicos específicos: autoridades ambientales, empresas con obligaciones de compensación, responsables de proyectos de reforestación, instituciones educativas y personas interesadas en cultivar plantas en casa.
El trabajo incluyó también visitas a los territorios para producir contenidos audiovisuales con las comunidades, sus actividades y sus productos.
Las mujeres de la asociación Verde Vidaconstruyen en guadua una estructura para el almacenamiento de las plántulas nativas, junto a los cultivos de caña.
«Las iniciativas comunitarias que acompañamos ya hacen lo más difícil: producir plantas, sostener sus organizaciones y trabajar por la recuperación ambiental de sus territorios. Nuestro papel es ayudarlas a contar mejor lo que hacen, para que más personas e instituciones las conozcan y se conviertan en sus clientes o aliados. Para los estudiantes, es una oportunidad de entender que el diseño también responde a necesidades concretas de las comunidades», explica Kelly Vanessa Suárez Játiva, docente líder del proyecto.
Al finalizar el semestre, cada vivero recibirá un manual de identidad visual (Brand Book), un pendón para ferias y eventos, tres contenidos audiovisuales en formato reel o carrusel y un plan de publicaciones para tres meses. Las herramientas están pensadas para que las organizaciones sigan gestionando su comunicación de manera autónoma.
